口碑行銷，還想找部落客寫手寫什麼？

這篇我藏很久了。
facebook的老友應該有看一些，我原本寫的太狠，剛調整過之後就決定公開了。

原文寫於2009-02-23：

擒獅高峰會回來，我就覺得這個產業有嚴重問題。以前我也覺得有問題，但沒這麼強烈。

如果你是執行XXX咖啡這個廣告或網站的人，先說聲抱歉，我並無惡意，我只是用一個不是那麼完善的網路案子來舉例，舉出數位廣告產業的問題。

或者，拜託，請不要看這篇。
這篇害我熬夜~~但沒關係，我自己覺得我在努力。

緣由：
媒體朋友請我幫〔某咖啡〕寫一個〔產品介紹推文〕，對的，我是神秘部落客和寫手，找我寫東西我不收錢，我當成文案訓練來寫

先搜尋產品名稱：XX咖啡，我們會看到很多推文的網址，Blogger人氣越高，搜尋排名就越前面，是的，那叫Blog操作、置入、口碑行銷。

通常，拍幾張清晰照片、各種角度，然後寫一些推推推推、產品好棒好棒的心得感言。咱們做化妝品很討厭這樣，因為如果每個人都被廠商限制住該寫啥、不該寫啥，只能寫好、不能寫壞，那每個人寫的都一樣。

網友看不出那是廣告嗎？是當網友白痴吧。

我討厭大辣辣的、只說好話的那種推薦，胡扯一堆，這次要推的三合一即溶咖啡就算再完美也不可能贏過星巴克咖啡。但是很多寫手都把即溶咖啡寫成極品咖啡，屌到呆！

部落客、推文手，被賦予的任務好像都是「試用大隊」。
客戶只要有圖有真相。就這樣？

我的XX咖啡推文，是以下這篇，我真的很不想變成試用大隊：

好，我寫完了，你也看完了。
或者，你還想看看Blog寫手，試用大隊通常都是怎麼寫：
(網址略)

拿給女王和史丹利，沒特別安排的話，他們或許也是這樣寫~~
差別是，他們是很貴的試用大隊。

* 我還是把評論刪除好了....算命的說我今年禍從口出。
* 我還是把評論刪除好了....算命的說我今年禍從口出。
* 我還是把評論刪除好了....算命的說我今年禍從口出。
* 我還是把評論刪除好了....算命的說我今年禍從口出。
* 我還是把評論刪除好了....算命的說我今年禍從口出。
* 我還是把評論刪除好了....算命的說我今年禍從口出。
* 我還是把評論刪除好了....算命的說我今年禍從口出。
* 我還是把評論刪除好了....算命的說我今年禍從口出。

留下幾個不說就睡不著的：

1. 很抱歉，我沒有寫〔產品介紹文〕，我沒辦法說那產品爆好喝，我也沒辦法說那個按屁股減糖裝置是超屌的新發明(N年前就有了)，這次三合一的口味是有明顯進步，但不可能贏過星巴克(客戶當然是知道的吧)。

2. 「有圖有真相」的那種文章，要我貼在Mobil01就可以，但這次我是要貼在GQ 的StyleBlog，「有圖有真相」那種文體能搭嗎？

3. 這廣告網頁是甚麼啦？用咖啡製造過程，玩一個和廣告概念完全不搭的拼接遊戲，我文章根本不想設連結過去官網。

4. 原本TVC還可以延伸出來的廣告概念，在網路上全部消失不見，殘念。搞什麼送鑽戒，浪費錢。

結論，誰看過之後會想想？

* 想想，我們是否要花錢請10個部落客，寫10篇大同小異的開箱文？
* 部落客口碑體驗，除了「有圖有真相」，還有什麼更好的創意？
* 該把女王當成試用大隊的一員，還是更妥善的運用他和他的部落格觀眾的觀點？
* 我們整體的行銷概念跑哪裡去？官網、TVC、口碑、PR 難道該是四件事情？
* 你的廣告代理商、媒體採購、數位公司到底有沒有合作？
* 廣告是要給網友想看的？還是客戶想看的？
哪一種的網路散播率會高？

* 其他我不想講了，若是桑河的案子我遇到就會講。

Shit....只剩兩個多小時可睡