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品牌行銷策略
40 篇
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【Motive商業行銷創意】2014台灣行銷案例年終榜
Motive第33期：2014台灣創意行銷案例年終榜 從指標性得獎案例看行銷人該學的事！ 從「台灣四大廣告獎項」中，獲獎最多的10個案例及創意團隊專訪。 揭露精彩創意背後「最關鍵的」實戰知識！ 2014台灣最佳案例年終榜 留言贈書活動請上 …
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ASUS 的公關危機，若換成你，會如何收場？
承上篇： ASUS 的公關悲劇，到底做錯了什麼？ 亦可回顧： DELL 標錯價是公關危機，還是一種公關行銷？ 華碩今日召開了記者會，試圖解決Asus Zenfone近日連續的公關事件。 媒體寫道： 華碩危機公關，Ausu Zenfone 全…
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ASUS 的公關悲劇，到底做錯了什麼？
承「 ASUS 悲劇的公關與行銷策略 」 Asus是正港的台灣品牌，我們心想，為何華碩反把Zenfone手機貴賣台灣呢？ 華碩明明很用心做手機，但卻又隨便退回網友的訂單，讓網友罵番天， 他們到底做錯了什麼？又為什麼這麼做？ 筆者有幸於Asu…
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建立消費者關係的4種新方法
筆者在BBS看到一篇文章，作者說： 用APP跟女孩子搭訕的流程圖大概是：挑妹(找對象)>搭訕>聊天>見面。 該作者也提到事前準備動作，例如： 1. 好看的髮型、取好角度拍照 2. 一兩套略能增添帥氣的衣服 3. 皮包裡有些現金 筆者一驚！因…
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品牌行銷的4個新策略 (4) 真實的接觸消費者-多芬案例
在品牌建立(Branding, Brand Building)的案例當中，多芬是值得行銷人學習的榜樣。根據多芬官網的資料，多芬的營業額每年約是50億歐元，全球使用多芬的消費者大約一億人。 在生活中，沒什麼人會喜歡高傲自大、老是賣弄聰明、搔首…
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品牌行銷的4個新策略 (3) 漣漪效應
社群媒體，是品牌和消費者溝通最好的工具！但是.... 我們一昧的迎合網友口味，po文方向根據網友按讚的數量而定，甚至把品牌粉絲經營的責任委外給對企業不熟悉的外包廠商（我們真的放心把品牌交給陌生人來管理嗎？） 又或者，我們(老闆或客戶)不斷要…
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品牌行銷的4個新策略 (2) 案例補充
「科技不是趨勢，透過創意解決問題的科技才是。」 先看一下多年前Nikon相機的戶外廣告，它的創意十分簡單。就是「當人經過海報的時候」讓閃光燈紛紛亮起(不知道是否有快門的喀嚓聲)，簡單的互動裝置，卻替廣告增加了非常豐富的趣味和生命力。 「感應…
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品牌行銷的4個新策略 (2) 不迷信科技
「科技不是趨勢，透過創意解決問題的科技才是。」 有很長一段時間，我們幫品牌做Flash網站，後來流行做APP、微電影、粉絲團、或是把LBS、SNS、戶外互動裝置(Outdoor Installation)、擴增實境(AR)、二維條碼(QR …
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品牌行銷的4個新策略 (1) 故事行銷已經失效了
「不是創造故事，而是建立連結」 因為我們的故事，跟消費者一點關係都沒有！ 有些故事能引發觀眾的喜悅，讓消費者對品牌產生快樂的連結。 而有些，則呈現幸福、夢想、或是人生悲苦， 能引起消費者的感動或惻隱之心。 從公益廣告可以更容易了解這個狀況，…
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求職履歷上的興趣一欄，為什麼總是不有趣？
Joooooohs 認識一位長相不錯的白人創意總監(老外)在興趣一欄寫著： 「每個禮拜二次看A片打手槍是我很喜歡做的事情， 我絕對不會秀給人看，因為那是我的私人興趣， 但我很願意分享我所看過的A片類型，絕對不是詭異的那種。」 當下，我捧腹大…
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APP創業-內部創業(內部轉職)為什麼會失敗？
承接這篇：「APP創業成功了嗎？...恭喜你～」 http://blog.shanger.net/article.asp?id=688 APP創業一定是一場「長期的資金投入和團體戰」。 APP創業根本就不是：找個一人去把「程式語言學會了」那…
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APP創業成功了嗎？...恭喜你～
硬塞的(inside) 在2011年3月寫了一篇鼓舞人心的文章叫做：「離職寫程式」 連結放在本文的最後。 本篇我已經在硬碟存放了8個月 (2011年11月左右寫好的)， 我當時並不看好APP創業這件事，因為我認為創業本身並不是容易的事，而當…
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請按讚繼續玩「百萬粉絲團手法破解」一文之我見
有個朋友K，任職某品牌的行銷部門， K是負責與廣告公司安排行銷策略的， 也就是廣告公司的客戶、亦稱廣告主。 K負責的品牌擁有1500個銷售端點，不算太小，當然也擁有固定的消費者， 只是它們的消費族群大概都在40歲以上， 一直沒辦法像年輕品牌…
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別神話了社群行銷(中)
朱學恆在座談會上提到諾頓『 學長幫我修電腦 』其實還有後續未完事件， 我這篇除了提到『設計溝通：訊息力』的重要性，又插播了『facebook美麗果事件』，結果.....兩篇還不夠寫，只好下禮拜再來（好吧～算我囉嗦成性....） 這篇仍是11…
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別神話了社群行銷(上)
先想一個問題：為什麼廣告公司做不到雄獅旅遊的生意？ 昨天的座談會之前，Johs思考了一些關於社群行銷的問題： *作為一個數位行銷公司，做了哪些主要的社群行銷操作？ *客戶提案中最大的挑戰與困難在哪裡？ *為什麼許多國外或獎項看得見的案例，在…
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企業品牌為什麼做不好病毒式行銷？(下)
殺很大的代言人瑤瑤因為一則廣告紅了，豬哥亮在一連串的話題之後復出了，DELL對台灣人民而言也不再是陌生品牌了。標錯價事件消聲匿跡，DELL只要持續促銷、維持品牌競爭力，一段時間之後，也不會再有負面疑慮。 筆者在世新大學演講時，有同學提到DE…
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企業品牌為什麼做不好病毒式行銷？(上)
(圖：豬哥亮學上網，看自己的噗浪) 病毒式行銷的基礎是心理學，請丟掉你的行銷常識。 病毒式信件最早發生的年代，還沒有Internet這個行銷工具，當時只能夠貼郵票寄信。你或許曾在信箱中收過一封由匿名者轉寄給你的「幸運信」？內容說著：「讀完這…
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DELL 標錯價是公關危機，還是一種公關行銷？
本篇原發佈於2009年7月5日， 修改於2014年4月17日Asus Zenfone公關危機發生後。 ASUS 的公關悲劇，到底做錯了什麼？ 2009年DELL 戴爾(臺灣)標錯價，被網友用超低價刷了１４萬台電腦螢幕， 我自己其實刷了一百台…
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Dell 全系列商品降價7000，難道是假錯價、真行銷？
DELL這次殺很大！ 19吋DELL LCD = 500 台幣 20吋DELL LCD = 999 台幣 是的，我買了一百台。 沒看錯，我買了一百台。 (有圖為證) 標價錯誤的100台LCD如果到貨，我捐一半給公益團體。 目前新聞只說：De…
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Plurk將會取代Blog平台，成為新的網路霸主？
Johs從週末開始 Plurk ， 或許一個月內就可以達到Karma 100之涅盤境界(註1)。也或許是妄想。 （這篇並不是在說微網誌和網誌之間的差異區隔） 有個很屌咖的設計師，剛剛跟我說： 忽然有個感想，桑河BLOG很紅，米蘭BLOG也有…
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續：口碑行銷
第一篇 在這裡 ，很多網友給予正面回應，很感心。 我覺得，我喜歡廣告。 我喜歡的部份是： 誠心、適切、靈巧的做好廣告，將好商品介紹給消費者，並達到銷售。 我相信：邀請blogger 試用體驗商品的『本意』是優良、可取的。 我甚至自己也是bl…
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口碑行銷，還想找部落客寫手寫什麼？
這篇我藏很久了。 facebook的老友應該有看一些，我原本寫的太狠，剛調整過之後就決定公開了。 原文寫於2009-02-23： 擒獅高峰會回來，我就覺得這個產業有嚴重問題。以前我也覺得有問題，但沒這麼強烈。 如果你是執行XXX咖啡這個廣告…
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網路廣告界的三大危機
Johs認為「媒體主導行銷策略」長期在網路界產生巨大的問題， 大概到時候了，必須來一場全面性的Evolution。 有個小案例，短短二句話，卻完整說出業界的巨大危機。 某天，某位Media AE的信件，不小心發到Johs這裡，他說： ___…
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行銷預算花完之後，就該把部落格打入冷宮？
續上一篇， 網路社群平台的行銷運用 部落格 = 博客 = BLOG。 談到行銷的一窩風現象。 數年前，Johs曾以為 小S 性感媽咪日記 會成為台灣第一大BLOG。 但現在。 小S 性感媽咪日記 從爆紅至今，已經荒廢整整2年。 我感嘆，真的…
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網路社群平台facebook 的行銷運用
社群，可是一種「能拿來做行銷運用」的網路(數位)平台。 近日如facebook, ortuk, MSN robot, plurk, youtube, apple apps store(iphone)應用軟體...等等。 或者如blog、BB…
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日本MORIMOTO：一年拿八個Good Design大獎
(本篇仍感謝kozy的熱情翻譯。讓我看懂日文文案超猛的雙關語。) Good is not Enough (好還不夠) 是MORIMOTO 的一則企業形象廣告(網路的)。 去東京看展期間，Johs 留意到他們也是〔100%東京設計〕的大贊助商…
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廣告網站到底該怎樣設計？(下)
再講另一方面，設計師通常看不到的那一面： 設計和廣告行銷之間有個很明確的分水嶺。 有些廣告網站成效不好、但會得獎、很漂亮。 有些廣告網站不一定會得獎、不一定漂亮、但是成效肯定很好。 (換到傳統廣告也是) 我相信，當製作公司(設計師、企劃)被…
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廣告網站到底該怎樣設計？(上)
廣告網站到底該怎樣設計？ 有一派認為技術越新越贏，越能吸引到目光、傳出口碑。 而又有一派，會把焦點放在入門的容易度，然後想想花那些錢、花那些技術、做那些網頁，到底轉換了多少實際效益。 我這一說，是將觀眾分為兩派。 但實質上，做一個網站(廣告…
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MOSDO 很有趣的異業結盟(摩斯甜甜圈？)
Mos Burger和Mister Donut(MISDO)大家應該耳熟能詳吧。 在日本，摩斯漢堡和甜甜圈先生做了非常「完全」的異業合作。 二者聯名合作了一種「新型式的店鋪」叫做MOSDO，也就是MOS + MISDO。 MOSDO的兩家店…
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品牌行銷之名正、言順、勿與強敵為臨
昨天10點多，J獨自到公司後頭的＜遼寧街夜市＞吃炒麵。 那家牛肉炒麵是J心目中的冠軍，是J佬＜神農嚐百草＞之後，最後總結出來的冠軍炒麵。 不過，他的生意不算太好。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * …
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龍頭老大，以及龍頭老大對業界的影響
延續 前一篇 。 一個產業，(例如台灣的廣告業、台灣的設計業) 總有一些大公司、大獎、大展、大比賽、或是什麼大成就。 什麼是龍頭老大？ 在「設計產業」可能是某某設計發展中心、某某協會。 在「廣告業」可能是AAAA、時報(台灣)。 在「網路業…
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Nikon 的木村拓哉、Rain、艾西頓酷奇。
Nikon 的代言人都是大帥哥： 日本，木村拓哉。 韓國，Rain。 美國，艾西頓酷奇。 Nikon 行銷到某個國家，代言人就換成當地當紅的男明星。用型男偶像代言的行銷策略，美洲和亞洲地區似乎一致。台灣似乎是王力宏。 Ashton Kutc…
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是口碑行銷, 還是純廣告？
PTT makeup 美妝板有個很嚴厲的公告。 公告期間是去年10月，也是業界做口碑行銷(BBS操作)最兇的時候。 版主說： 引用 勿把各種廣告訊息,帶來美妝版 無論成份多少,都是在默默傷害美妝版,傷害版友的信任。 有些行銷公司會和客戶說：…
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博報堂和TBWA廣告公司的官網
一般企業網站，都會有一些非常八股又似乎必須要放的單元： | 企業文化 | 關於我們 | 我們做什麼 | 我們賣什麼 | 我們的作品 | 連絡我們 | 老實說，這些單元名稱不管中文還是英文，我現在看到就想吐。 ，有時候我還真想把那些單元名稱用…
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雅虎沒教你的網路行銷觀察法(雅虎搜尋榜/爆紅關鍵字)
57.48%的網友偏愛「搜尋」。 46.76%的網友偏愛「逛網頁瀏覽資訊」。 你的瀏覽器打開之後，或許還是雅虎吧？ 或許你不想要一打開就是雅虎，但，還勉強可以接受是嗎？ J 在幾年前，把IE首頁改成 空白畫面 ，然後把 雅虎 、 無名 、 …
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SEO概念教學-應該是必讀吧
桑河其實都會默默的替客戶做SEO，但不是靠這個收費賺錢。 我建議大家自己學，或是至少知道SEO是什麼邏輯和概念。 J不想多做說明SEO到底是啥或是SEO到底有什麼功效，因為你若不懂SEO，就表示你不懂很多網路的基本邏輯，而且搞網路行銷的時候…
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是網路行銷人，也是網站經營者
若你有經營網站的經驗，就比較容易培養出網路行銷的基礎觀念。 這表示你接觸過那些網友，你真的和陌生網友做過溝通。 我現在想想，就算是一個小部落格、Flickr的插畫集、無名相簿的攝影集、一個拍賣帳號、或是設計師的個人網頁、公司企業小網站、客戶…
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購物網站的行銷遊戲(興奇購物)
J佬發現， 許布布 ，貼了「興奇大聯盟」的推廣貼紙，就和他詢問了一下。興奇科技就是「 雅虎購物中心 」，想知道這家公司歷史的朋友，請搜尋「 拍賣王 興奇 eBay 」。 他們最近搞了一個類似直銷的現金回饋活動，對那些想多賺點快外的部落客而言…
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2007-日本化粧品大賞 @COSME + Yahoo! Beauty
負責美妝線的 (各公司) 美女們，請特別注意了。 @cosme 和 日本雅虎Beauty 都公佈2007年的化妝品評選結果了。 Kanebo REVUE、MAJOLICA、美麗心機 都贏得了很多獎項。各位美女們，可以藉此關注一下今年和去年的…
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日本@cosme 化妝品大賞 2004-2006
@cosme是日本大站，堪稱日本美妝界的網路龍頭！（廣告量和會員數量都比FashionGuide多上N倍吧～） @cosme每年舉辦的「化妝品大賞」活動，是被日本美少女們奉為採購聖經的一頁，也是美粧業者每年都必須參考的網路活動。我想以日本人…